中国有句俗话”盛世藏古董，乱世藏黄金”，意思是在不同的历史时期，用于保值和增值的资产是不同的。古董也可以引申为艺术品，如今正处于繁荣昌盛的和平新时代，艺术品作为一种新的投资渠道，其特有的人文属性和可持续发展特征，正被越来越多的人所接受。同时，艺术品作为一种商品，其包装除了可以保护商品以外，同样要具有高辨识度和销售转化能力，就像“买椟还珠”的故事一样，让顾客从包装开始就爱上一件艺术品。
艺术品最大的特点就是唯一性和个性化，个性化和大众化是相对的，这也是艺术品和普通商品最大的区别。对于艺术品的包装，也应该个性化，甚至在很多情况下必须个性化，因为在很多情况下艺术品只有一件，由于其独特的尺寸和造型，要求包装设计师必须单独设计一款包装，而这正是当前发展的如火如荼的数字印刷所能实现的。
中国古典书画是艺术品一个重要分支，几百年来绵延流长，书画原作藏于各大博物馆，很少用来公开展览，而其高精度复制品作为商品同样具有一定的艺术价值和收藏价值，故包装设计尤为重要。传统书画包装通过现代化的数字印刷来实现，这在原来是难以想象的，下面就以几个例子来看一下这场古典与现代的对话吧!
案例一：《韩熙载夜宴图》包装设计
《韩熙载夜宴图》是十大传世名画之一，在图1中，使用了牛皮纸作为礼盒面纸，用牛皮纸做包装可以凸显古朴庄重的效果，盒身使用的是250g/m2深色牛皮纸，盒盖使用的是150g/m2浅色牛皮纸。使用浅色牛皮纸更有利于色彩的再现，用大幅面喷墨打印机打印设计图案，然后裱糊在5mm厚的密度板上做成礼盒，也可以使用双层工业板纸对裱。普通牛皮纸因为表面没有防洇晕图层，墨水渗透到纸张内部会降低颜色饱和度，所以尽量避免设计过于鲜艳的画面。牛皮纸最大的缺点是呈色能力差，并且喷墨打印很难实现白色铺底。现在已有一些打印耗材生产厂家在研制涂层牛皮纸并且已经小规模上市，在不久的将来，喷墨打印牛皮纸在包装设计中应用的会越来越多。
图1 《韩熙载夜宴图》包装设计
在这款设计中，我们使用了腰封，腰封除了可以防止礼盒意外打开之外，还具有很强的装饰作用。这款腰封是使用激光打印制作，材质是250g/m2白卡纸，对于生产型激光打印机，300g/m2以下的卡纸过机还是很顺利的。在白卡纸上，激光打印的成像效果要高于喷墨打印，因为色粉经过加热固化在白卡纸表面以后不会像墨水一样渗入纸张内部。在打印白卡纸时，如果没有彩色激光打印机，可以把喷墨PP背胶纸对裱在白卡纸上进行喷墨打印，效果同样不错。
在制作腰封时，也可以考虑使用表面有纹理的特种纸，效果会更别致和时尚，但是特种纸在激光打印时会因为表面平滑度不够，出现字体笔画丢失和掉色现象，而使用喷墨机打印特种纸可能会因为纸张的表面特性使油墨难以附着，这就需要综合考虑利弊，确定合适的材料和工艺。
激光打印和喷墨打印是数字印刷的两大主流，不仅对材质的选择有很大区别，可打印幅面和打印速度也各有利弊。激光打印速度快，成像质量好，但是幅宽一般在330mm以下，宽度一般限于480mm，个别机型会长一些，很难满足制作礼盒面纸的要求，可以考虑制作成腰封、小面积面纸、标签等。喷墨打印机幅面大，但是打印速度慢，对打印材质表面特性要求高。
案例二：《富春山居图》包装设计
《富春山居图》是一幅经典山水长卷，前几年还有一部刘德华主演的电影讲述了关于这幅画的故事。在图2所示的包装设计中，使用丝绸包裹海绵的方式制作礼盒正面，凸显典雅别致，类似于传统的锦盒。礼盒侧面使用180 g/m2相纸喷墨打印后覆亚光膜，裱在5mm密度板或者双层工业板纸上，并且在盒面上粘贴了一张标签。
图2 《富春山居图》包装设计
在这个方案中，有两点需要注意，一是对相纸覆膜时，尽可能使用热覆膜，避免使用冷裱膜。热覆使用的是预涂有固化胶层的膜，膜层薄、透光率高，胶层经过加热融化后迅速冷却固化，粘合强度高，裱糊时也易于操作。冷裱膜膜层厚，透光率低于热覆膜，并且胶层始终处于黏连状态，粘合强度低。事情总有两面性，热覆膜固然好，但是操作复杂，不如冷裱来得简单。另外，相纸定量不要太高，限制在180 g/m2以下，同等克数的相纸相对于铜版纸厚度和挺度都要大，超过180g/m2就很难进行裱糊操作了。
另外一点需要注意的是标签的制作。在本案例中，标签使用的是涂层宣纸喷墨打印。涂层宣纸不同于普通习字绘画用宣纸，表面有一层防止墨水扩散的涂层，成像效果很好，是目前用于字画复制的主要材料，并且其表面具有宣纸特有的水帘纹，制作成标签非常适合表现书画元素。
如果使用普通不干胶制作标签，应避免使用激光打印。激光打印机在进行加热定影时会使胶层外溢，纸张粘连在机器内部配件上轻则引起卡纸，重则损坏机器，这就得不偿失了。
案例三：《鹊华秋色图》包装设计
在这个案例中，有一点和案例二相似，那就是使用了标签。而不同点有两处，一是盒面是在丝绸上热转印，二是侧面用的是金卡纸UV彩色打印。热转印技术现在已经非常成熟了，并且有很多分类。这里的热转印是指使用喷墨打印机使用热升华转印油墨把图案打印在专用转印基纸上，再使用加热设备把转印纸上的图案转印到丝织品上的技术。在使用普通带有花纹的丝绸或者锦缎制作盒面时，有时候材料太厚，影响到制作精度，而薄的丝绸或者锦缎则纹路太单一，这时候使用热转印技术就能解决这个问题。热转印不仅可以在较薄的材料上印上理想的花纹图案，还可以设计上其他和古典书画更能匹配的内容，比如中国风的诗词或国画等元素。
图3 《鹊华秋色图》包装设计
本案例中，礼盒侧面使用的是金卡纸UV打印，金卡纸由于其专有的金属光泽，配合丝绸做成礼盒后尤其显得庄重大气。使用金卡纸打印画面要充分预计到色彩转移到在金卡纸上之后发生的变化，比如无法体现白色，可使用Photoshop模拟色彩叠印到金卡纸上的颜色变化。随着技术的不断发展，高端UV打印机的打印精度已经可以达到甚至超过720 dpi×1440dpi，并且可以使用白色油墨。白色油墨的合理运用可以在很大程度上扩大金银卡纸的包装设计思路。
如果条件所限没有UV喷墨打印机，可以考虑使用喷墨涂层菲林片和金银卡纸复合的方式来实现。就像在一些软包装印刷时采用镜像印刷一样，把设计画面反转后打印在菲林片上，再使用大幅面双面胶与金银卡纸覆合。但是需要注意的是，喷墨打印用菲林片厚度和挺度都非常大，折弯难度大不适合做包装盒面纸，可以作为标签使用在包装盒的局部。
案例四：《书画双绝》包装设计
案例四是为《兰亭序》和《清明上河图》设计的一款包装，这两幅作品分别代表了中国书法和绘画的巅峰之作，故命名为双绝，包装设计采用的是全数字烫印方式。礼盒面纸使用180g/m2相纸打印底色，覆亚光膜后烫印银和蓝两种颜色后裱糊3mm密度板。手提袋使用260g/m2相纸，覆亚光膜后烫印金色。
图4 《书画双绝》包装设计
烫印在包装设计中应用非常广泛，使用电化铝作为转印介质，清晰鲜艳的金属质感在很大程上提高了包装的观赏性。烫印有很多种颜色可选，金、银、红、绿、蓝等，根据包装设计合理搭配使用烫印工艺，让烫印效果在包装上起到画龙点睛的作用。
数字烫印不同于常规烫印工艺，不需要制作烫金版，但是使用和传统烫印同样的电化铝，机器内部有数字加热烫印模块，就相当于一台打印机，和电脑连线后可以在很多材质上实现烫银效果。数字烫印和数字印刷具有相同的属性，无版印刷、数字化操作、批量复制等。数字烫印因为成本低，效率高，非常适合个性化定制的包装设计，尤其是针对艺术品包装，类似于数字快印的“一张起印”。
在这个案例中，烫印时需要注意的还有覆膜问题，热覆膜不仅粘合度和透光率高于冷裱膜，在烫印适性上热覆膜也优于冷裱膜。冷裱膜因为膜层太厚，烫印时会因为高温使冷裱膜变形而影响整体效果。
另外，数字烫印虽然用起来方便，但是还有一些不足之处，一是数字烫印属于无版烫印，所以压力极轻，无法在承印物表面实现凹凸效果和立体感。二是数字烫印机进纸宽度有限，大幅面的包装面纸无法进行烫印操作。
在实际应用中，数字印刷在包装设计中多种多样。总之，数字印刷因其自身成本低、速度快、一张起印的特点，非常适合于包装的个性化设计，选择最适合的技术方式呈现设计构想，给消费者以美的享受，把包装也设计成一件精美的艺术品。